竹态×潘虎丨取竹成纸 纸上还竹
作品名称：竹态
客户：泰盛科技(集团)股份有限公司
设计师：潘虎 Tiger Pan
助手：向伶俐 Lindsay Xiang
插画师：Alice Melvin (UK) 吴煜瑶 Yuyao Wu
一切源于自然
一一一
泰盛集团是集林业、制浆、制纸等产业为一体的公司，竹态是旗下纸巾品牌，专注于竹纸的生产制造与终端零售。
与常见的木材不同，竹材因成长周期更短、无需任何农药、无毒无害等特质被视为理想的环保材料。竹态品牌本身赋予产品生态环保理念，也恰恰激发了潘虎对于包装设计的兴致与热忱。
我们思考，如何在一竹一纸间表达对自然的敬畏之心，向消费者传达环保的理念。如何于方寸之间，铺陈出竹态自然和谐的样子。
我们多次走往竹林，切身体会竹子的魅力，探寻人与竹之间的共鸣频率。
一片竹绿， 一枚红点
品牌设计
一一一
一器一物，取之自然
纸有新韧，竹有生机
何为竹态？
竹+态=竹态
我们通过“竹态”字体拆分，竹是竹子，态是姿态，以竹的身韵气节和姿态传达“竹态”的韧劲。
竹态二字本身因字形“视觉份量”差异较大：竹字简单轻松，态字相对繁复。因此，在字体设计中我们利用竹林本身粗细的穿插关系，使得两个字体得以在“份量”与“竹字感”两者间取得理想平衡。
何为竹韵？
竹编+竹形=竹韵
在竹编艺术中，编织时遇中直处笔直，遇转折处则圆柔，我们参考以“回字格”编织手法，结合竹子的直、曲形态，经过反复推敲和变形，使之“竹态”字体具有均衡、对称、韵律等美感，以“竹态”字体表达竹子的柔韧。
何为竹色？
竹绿+马尔氏绿=竹态色
我们在提炼竹态色彩信息时，除了竹子本来的绿色，还发现了竹子在生长过程中会长出竹霜，极像马尔氏绿的颜色。
人类最初意愿是房顶放出铜金色，但暴露于自然中，它便氧化成了铜绿，所谓“上帝自有安排”的颜色——马尔氏绿。
我们提炼水墨之魂——竹绿，与大众喜爱的时尚色彩马尔氏绿相结合，调制出符合品牌特性的竹态绿，使LOGO颜色实现观者情绪上的体验和认同。
包装设计
竹之感受
一一一
一竹节节高，千竹知万物
一节复一节，绿竹能风霜
竹态纹
笔直中空，坚韧不拔；节节向上，直达青天
每个品牌都有自己的标识纹路，比如Gorard以“Y字形”纹路被大众所知，Burberry以"格子形"纹路而出名。
我们为竹态设计了“竹态纹”，竹子向上生长，竹与竹相互交错形成竹林，取其形态进行拆分重组，形成“竹态纹”，同时传达竹态“源于自然，天然有韧“的理念 。这为竹态未来发展大货，提供了一个可以长期沿用的经典纹路，加强竹态品牌的识别度。
风影纹
微风徐来，影动生姿；竹林听海, 步步生机
竹编造型多变，在编织过程中竹片或竹丝通过不同的穿插，可以形成千变万化的几何纹样。
我们提取竹的形态进行纹理编排，强调竹子本身的柔韧，以四方连续图案阵列，刺激消费者视觉，叠加人们记忆。
其竹态纹有向上不断生长，有一竹成林的感受。而风影纹便是竹林被风吹过的形态，且都有动势的错觉，使消费者产生丰富的联想。
点睛之鸟
一一一
鸟鸣声声，竹林清幽
野鸽斑鸠，咕咕唱歌
野鸽子
野鸽子是竹林里最亲切的和平使者，喜欢成群结队的在竹林中穿梭飞翔。
斑鸠
斑鸠常在竹枝间欢快起舞歌唱，“咕咕”“咕咕咕······”。
我们选取鸟来体现生态环境，以剪纸艺术结合插画来表达鸟的外形，增加平面趣味性，给人视觉上空透的感受。同时赋予竹态包装“生态环保”之意，以鸟之寓意拉近与消费者的距离。
竹纸陈列
一一一
万千纸业从中显
远距近看皆竹态
纵览各种商超货架，纸品陈列犹如硝烟战场，要想在众多纸类产品中脱颖而出迅速吸引消费者的目光，是设计的重中之重。
如何在远距离被快速识别？
时尚的色彩+醒目的标志+有趣的图案
大片竹态绿给人一种舒适感觉，颜色清新淡雅，一目了然。字体“竹态”经过研究，以合适的大小和形态，不管距离远近都能在第一时间被发现，有趣的小鸟能快速抓住消费者眼球，引发联想并驻足停留。
当人们看到产品时，犹如林中鸟儿穿竹林，身近自然聆听竹叶间响起的旋律。
《竹态》
一一一
竹林幽静觉空灵，竹叶从容有清韵
风移轻动娑娑响，小鸟宿枝百啭声
竹姿抑扬韵律长，竹态坚韧世无争
归于竹海深入绿，人与自然和相生
我们汲取自然的能量，也将对自然有所表达。从大自然中取竹为纸，又用设计在纸上还原一个美丽的竹林，这便是设计的意义。
取之于自然，用之于生活，回归于自然。
号外，号外
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—THE END—
潘虎包装设计实验室
Tiger Pan Packaging Design Laboratory
设计是表达的艺术，不是艺术的表达。